创新为矛 拼搏为盾丨西凤电商天猫官旗双十二直播斩获佳绩

2025年白酒行业线上竞争愈发激烈，在行业整体承压大背景下，西凤电商公司天猫官旗运营部依托西凤酒深厚的历史底蕴与文化自信，在直播赛道打出一套“文化+场景+爆品”的深度融合组合拳。依靠创新直播形式与高频直播战术，于12日20点黄金时段，一举拿下天猫平台“白酒实时主播带货榜”第一名、天猫平台“全球美酒小时榜”第二名的好成绩，实现品牌声量与销售转化的双突破。本次“返厂溯源”直播的成功，绝非偶然的流量爆发，而是西凤电商公司基于对品牌资产的深度挖掘与现代化表达的一次系统化实践。此次天猫直播活动摒弃了单纯促销叫卖的模式，而是打造出一套 “文化赋能+爆品强推+场景营销”三管齐下的沉浸式直播形式。为打好这场关键战役，天猫团队自10日起便驻扎西凤酒厂，连续三天奋战一线。

10日至11日，团队率先开启“时光宝库”预热直播，系统讲解西凤酒国家级非遗酿造技艺与三千年无断代传承历史，有效完成用户兴趣激发与流量蓄水。12日当天，天猫团队不间断直播10小时，以“年终钜惠”为主题，邀请主播以“文化讲解员+产品推荐官”的双重身份，将西凤酒国家级非遗技艺与产品卖点、年节场景进行有机融合。这种“可看、可感、可购”的沉浸式内容策略，有效提升了用户停留时长与转化效率，是天猫平台斩获佳绩的决定性因素。作为西凤酒线上市场的重要引擎，西凤电商公司各部门在“双十二”战役中展现出高度协同与创新活力。电商公司新媒体部门将营销重点放在圈层突破，另辟蹊径地携手陕西联合足球俱乐部知名球员开展跨界主题直播活动。通过“球星返厂探秘”、“直播间PK互动”及“礼赠爆品强推”等方式，撬动体育圈层用户流量，实现从酒类垂直用户向泛兴趣人群的破圈触达。电商公司策划推广部着眼长远布局，联合华山论剑品牌，将于12月底登陆超头部直播间“交个朋友”，以“复兴者联盟”形式聚合双方亿级大单品资源，探索厂商成本共担、流量共享、品牌共建的新合作范式，为即将到来的年货节蓄积更大势能。

2025年四季度，西凤电商公司运营、客服、仓储、数据等各部门全员在岗、勇于奋战。运营团队精准优化关键词与人群标签，提升搜索曝光；客服团队提前培训话术、扩容响应通道，保障用户体验；仓储物流提前备货、确保发货效率。数据团队实时监控，为高并发流量保驾护航。这种“全链路协同、全要素保障”的作战体系，让西凤电商在双十二及年货节关键节点能够实现行动稳扎稳打、策划高效落地。此次天猫部门“返厂溯源”直播的成功，不仅是销售数据的胜利，也是西凤酒在数字化时代讲好白酒故事的一次成功实践。它证明老字号品牌完全可以在坚守品质与文化根脉的同时，拥抱新技术、新平台、新表达。未来，西凤电商公司将持续优化营销战略，以更多元的内容形态、更精准的用户运营、更高效的供应协同，推动西凤酒从“线上热销”走向“品牌长红”，为老名酒复兴注入强劲数字动能，助力即将到来的年货节取得更好成绩！